Thị trường tuần trăng mật đang thay đổi ở Trung Quốc: ít kết hôn hơn, du lịch cá nhân hóa hơn

Ở Trung Quốc, đi hưởng tuần trăng mật đã trở thành thông lệ đối với các cặp vợ chồng mới cưới. Thị trường tuần trăng mật ở Trung Quốc đã trải qua những biến đổi đáng kể trong những năm gần đây, bị ảnh hưởng bởi sự thay đổi quan điểm về hôn nhân, sở thích du lịch ngày càng tăng và tác động gián đoạn của các hạn chế đi lại liên quan đến COVID-19. Sự kết hợp của các yếu tố này đã mang lại sự thay đổi rõ rệt về động lực trải nghiệm tuần trăng mật ở đất nước này.

Tải xuống báo cáo của chúng tôi về cách người tiêu dùng trẻ Trung Quốc

Thị trường trăng mật ở Trung Quốc lớn đến mức nào?

Xu hướng hôn nhân thay đổi ở Trung Quốc

Ước tính 6,83 triệu các cặp đôi kết hôn hàng năm trên khắp Trung Quốc vào năm 2022. Con số này thể hiện mức giảm 10,5% so với 7,63 triệu đăng ký kết hôn được ghi nhận vào năm 2021 và là con số thấp nhất được báo cáo kể từ năm 1986. Điều này có thể là do đại dịch COVID-19 đã làm gián đoạn đáng kể cuộc sống hàng ngày của người dân Trung Quốc. , mà còn với ý định của giới trẻ Trung Quốc kết hôn sau hoặc không có gì. Trong quý đầu tiên của năm 2023, đã có sự gia tăng 40.000 số cặp đôi kết hôn nhiều hơn so với cùng kỳ năm trước. Tuy nhiên, số vụ ly hôn đã tăng lên 127.000 trong cùng khoảng thời gian. Vấn đề này được chính phủ Trung Quốc xem xét nghiêm túc vì nó liên quan đến tỷ lệ sinh giảm và dân số già.

Gia tăng chi tiêu cho đám cưới của mỗi cặp đôi

Vào năm 2021, chi phí đám cưới trung bình của mỗi cặp đôi lên tới 174.000 nhân dân tệ, đánh dấu mức tăng 2,7 lần so với số liệu năm 2015. Hơn nữa, gần 60% của các cặp đôi bày tỏ mong muốn được đi hưởng tuần trăng mật. Trong khi số lượng các cuộc hôn nhân đã giảm trong những năm qua, sự gia tăng thu nhập khả dụng bình quân đầu người đã tạo ra môi trường thuận lợi cho sự phát triển của ngành công nghiệp tuần trăng mật.

Giới trẻ và thành thị Trung Quốc thúc đẩy nhu cầu du lịch trăng mật

Hiện nay, “thế hệ sau 90” đã nổi lên như là nhóm nhân khẩu học chuẩn bị kết hôn chính. Cơ sở người tiêu dùng chiếm ưu thế trên thị trường tiệc cưới bao gồm các cá nhân trẻ từ 20 đến 30 tuổi, chiếm 77,9% của phân khúc thị trường này.

Tuy nhiên, theo dữ liệu chỉ mục của Baidu, 36,14% cá nhân tìm kiếm “du lịch trăng mật” thuộc nhóm tuổi 30-39, trong đó độ tuổi 20-29 chiếm 29,33% số lượt tìm kiếm. Điều này có thể là do thực tế là những khách hàng lớn tuổi thường có thu nhập khả dụng cao hơn để phân bổ cho kế hoạch hưởng tuần trăng mật của họ.

Về mức thu nhập, khung thu nhập của tầng lớp trung lưu dao động từ 5.000 đến 10.000 RMB là nhóm chiếm ưu thế, bao gồm 29,7% nhân khẩu học này. Theo chỉ số của Baidu, cư dân mạng quan tâm đến du lịch trăng mật chủ yếu sống ở đô thị loại 1: Bắc Kinh, Thượng Hải, Nam Kinh, Thâm Quyến và Vũ Hán. Một phần tư số người đi hưởng tuần trăng mật sẵn sàng chi tới 30.000 RMB trong tuần trăng mật của họ.‌

Điểm đến yêu thích của tuần trăng mật Trung Quốc

Trong khi một số khách du lịch thích hơn các điểm đến địa phương, thường là do hiệu quả về chi phí, yêu cầu về thị thực hoặc phong cảnh đa dạng phong phú có sẵn ở Trung Quốc, những người khác muốn phân bổ số tiền họ tiết kiệm được trong đại dịch cho các điểm đến quốc tế. những trải nghiệm du lịch.

Điểm đến địa phương: từ cửa ngõ nhiệt đới đến nơi nghỉ dưỡng văn hóa

Ở trong nước, Tam Á (三亚) là lựa chọn phổ biến cho các cặp đôi đi hưởng tuần trăng mật ở Trung Quốc. Những bãi biển nhiệt đới và khu nghỉ dưỡng sang trọng mang đến một lối thoát lý tưởng khỏi cuộc sống nhộn nhịp và nhịp độ nhanh của nhiều thành phố Trung Quốc, khiến nơi đây trở thành điểm đến được săn đón cho những kỳ nghỉ lãng mạn. Ngay cả các công ty nước ngoài, như công ty tổ chức tiệc cưới GE của Nhật Bản, cũng đã ký một thỏa thuận quan hệ đối tác với Tập đoàn Đầu tư Văn hóa và Du lịch Tam Á. Là một phần của sự hợp tác này, công ty mong muốn giới thiệu các lễ cưới truyền thống của Nhật Bản tới những khách hàng đang tìm kiếm trải nghiệm lãng mạn trên đảo Hải Nam (海南).

Ngoài Tam Á, Bắc Hải (北海) và Hạ Môn (厦门), là những điểm đến ven biển nổi tiếng, được giới thiệu nổi bật trong các bài đăng thịnh hành trên Tiểu Hồng Thư (小红书). Ngoài ra còn có các điểm đến nội địa như Tân Cương (新疆) và Vân Nam (云南) đã thu hút được sự yêu thích đáng kể. Những khu vực không ven biển này nổi tiếng vì sự phong phú về văn hóa và cảnh quan thiên nhiên ngoạn mục.

Hàng xa xỉ ở nước ngoài: Hành trình tìm kiếm điểm đến cao cấp

Những người đi hưởng tuần trăng mật ở Trung Quốc đang thể hiện sự ưa thích mạnh mẽ đối với các điểm đến trên đảo như Caribe, Seychelles, Bali, Maldives, Mauritius hoặc đảo Jeju. Hơn nữa, một số quốc gia châu Âu như Thụy Sĩ, Pháp và Ý rất được các du khách Trung Quốc yêu thích trong tuần trăng mật. Những điểm đến này được xếp hạng trong số những điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất trên các nền tảng truyền thông xã hội.

Trong khi các chuyến đi hưởng tuần trăng mật ở Trung Quốc thường có giá lên tới 10.000 RMB trong một tuần, các chuyến đi bên ngoài Trung Quốc có thể dễ dàng vượt quá 20.000 RMB, không bao gồm các chuyến du ngoạn. Ví dụ: hai vé khứ hồi một tuần tới Maldives từ Thượng Hải có giá khởi điểm là 8.300 RMB và chỗ ở rẻ nhất trong một tuần đã hết 2.000 nhân dân tệ. Các chuyến đi đến châu Âu có thể còn đắt hơn, đặc biệt là ở Thụy Sĩ và Pháp, những điểm đến tốn kém nhưng hấp dẫn đối với các cặp đôi đi hưởng tuần trăng mật ở Trung Quốc.

Khi đại dịch dần lắng xuống, các nhà tổ chức đám cưới và đại lý du lịch Trung Quốc đang nắm bắt phân khúc người tiêu dùng cao cấp này bằng cách tích cực khám phá nhiều địa điểm khác nhau để tuyển chọn chỗ ở và hoạt động tốt nhất cho khách hàng của họ. Những khách hàng này thường là những cặp vợ chồng trẻ người Trung Quốc đang tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo và mới lạ. Đầu năm 2023, một phái đoàn đại lý du lịch Trung Quốc đã đến thăm Seychelles để tạo ra những chuyến đi hoàn hảo cho khách hàng của họ.

Hơn nữa, một số điểm đến nhất định, như Bali, có cơ quan kết hôn chuyên ngành cho khách hàng Trung Quốc. Sự cạnh tranh giữa các công ty này đã trở nên vô cùng khốc liệt, khi họ tranh nhau đáp ứng sở thích và nhu cầu của các cặp đôi Trung Quốc sành điệu và chi tiêu cao.

Xu hướng lập kế hoạch du lịch cá nhân và độc lập

Sự hấp dẫn của các tour du lịch theo nhóm ngày càng giảm

Trong ngành du lịch, một xu hướng đáng chú ý là du lịch độc lập đã xuất hiện, với sự suy sụp về số lượng các chuyến du lịch theo nhóm hàng năm. Các sản phẩm du lịch theo nhóm truyền thống đang phải đối mặt với những thách thức trong việc đáp ứng nhu cầu của du khách hiện đại về trải nghiệm du lịch cá nhân hóa và chất lượng cao hơn. Ngoài ra, sự không hài lòng với chất lượng dịch vụ còn phát sinh từ các vấn đề như ép mua sản phẩm, hướng dẫn viên du lịch được đào tạo không đầy đủ và thiếu quan tâm chung đến nhu cầu và mối quan tâm của khách du lịch. Do đó, các sản phẩm du lịch mới như “du lịch độc lập”, “chuyến du lịch theo chủ đề” và “chuyến du lịch theo yêu cầu” đang dần thu hút được sự chú ý trên thị trường.

Xu hướng lựa chọn du lịch độc lập hoặc du lịch cá nhân

Du lịch độc lập đặc biệt hấp dẫn thế hệ trẻ, những người tìm kiếm cá tính và tự do, cho phép họ khám phá những phong cảnh đẹp như tranh vẽ và đắm mình trong những trải nghiệm địa phương. Tỷ lệ du lịch độc lập cao hơn đáng kể ở các thành phố hạng nhất. Những kỳ vọng ngày càng cao của người dân tại các trung tâm đô thị này đòi hỏi phải cung cấp đa dạng và cá nhân hóa lựa chọn du lịch để đáp ứng sở thích cụ thể của họ trong chuyến đi trăng mật. Hơn nữa, quyền truy cập vào các nền tảng du lịch và đặt chỗ như Fliggy (飞猪) Và Trip.com (携程) giúp các cặp đôi lên kế hoạch cho chuyến đi của mình dễ dàng hơn. Những nền tảng này cung cấp sự linh hoạt để điều chỉnh hành trình đến các điểm đến như Maldives và Sri Lanka, cho phép khách hàng lựa chọn hòn đảo ưa thích cho kỳ nghỉ của mình.

Đồng thời, số lượng du khách trẻ tuổi lựa chọn các chuyến du lịch nhỏ hơn mang lại trải nghiệm cá nhân và thân mật hơn đã tăng lên đáng kể, chẳng hạn như chuyến tham quan Tour du lịch Tam Á 2-6 người hoặc Vân Nam. Theo số liệu từ Ctrip, kể từ tháng 3/2023, cá nhân trong độ tuổi 18-30 chiếm gần 35% về số lượng đặt chỗ tham quan theo nhóm, nghĩa là cứ 10 người tham gia các chuyến tham quan này thì có khoảng 4 người là thanh niên. Hơn nữa, nhóm tuổi 18-30 đã ghi nhận lượng đặt phòng tăng 813% so với cùng kỳ năm trước, tăng 71% so với năm 2019 trước đại dịch.

Tác động kéo dài của Covid-19 tới thị trường tuần trăng mật ở Trung Quốc

Giảm hứng thú với “du lịch trăng mật”

Sở thích tìm kiếm cho “du lịch trăng mật” (蜜月旅行) trên Baidu đã có sự gia tăng ổn định cho đến cuối năm 2019. Tuy nhiên, nó đã chứng kiến ​​sự sụt giảm đáng kể vào đầu năm 2020 khi Đại dịch covid-19 và các đợt đóng cửa tiếp theo ở Trung Quốc bắt đầu. Như được mô tả trong biểu đồ bên dưới, lượng tìm kiếm “du lịch trăng mật” chưa cho thấy sự phục hồi đáng kể, mặc dù lệnh phong tỏa và hạn chế đi lại ở Trung Quốc đã được dỡ bỏ vào cuối năm 2022.

“Tuần trăng mật ngay trước cửa nhà bạn” (家门口的蜜月旅行)

Nhu cầu về du lịch “địa phương” hoặc “ngưỡng cửa” đã gia tăng trong thời kỳ đại dịch, đặc biệt là vào năm 2020, với hashtag #家门口的蜜月旅行# (tuần trăng mật trước cửa nhà) tụ tập 569.000 lượt đọc trên weibo. Các hạn chế đi lại đối với việc đi lại giữa các tỉnh đã thúc đẩy chi tiêu du lịch nhiệt tình hơn ở các điểm đến cấp huyện, cấp quận, huyện so với những năm trước. Đặc biệt, năm 2020 Ngày nghỉ lao độnglà ngày phổ biến để kết hôn, đã chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng chú ý dâng trào nhu cầu đi du lịch theo nhóm nhỏ trong tỉnh.

Thị trường tuần trăng mật ở Trung Quốc: những bài học quan trọng

• Trung Quốc chứng kiến ​​khoảng 6,83 triệu cuộc hôn nhân vào năm 2022, với sự sụt giảm gần đây do đại dịch và việc người trẻ trì hoãn hoặc chọn không kết hôn. Tuy nhiên, các cặp đôi đang chi tiêu nhiều hơn cho đám cưới.
• “Thế hệ sau những năm 90” chiếm một phần đáng kể trong thị trường đám cưới, họ là động lực quan trọng thúc đẩy nhu cầu du lịch trăng mật.
• Mong muốn có được trải nghiệm du lịch cá nhân hóa hơn thể hiện rõ ở các cặp vợ chồng trẻ, điều này thúc đẩy xu hướng du lịch độc lập và các chuyến du lịch theo nhóm nhỏ. Ở Trung Quốc, các điểm đến bãi biển, tiếp theo là vùng núi, là những lựa chọn hàng đầu. Trên bình diện quốc tế, các hòn đảo nhiệt đới và các điểm đến ở châu Âu đang có nhu cầu cao đối với những người đi hưởng tuần trăng mật.
• Đại dịch đã ảnh hưởng đến mức độ quan tâm tìm kiếm đối với “du lịch trăng mật”, với mức độ suy giảm vẫn chưa phục hồi hoàn toàn mặc dù các hạn chế đi lại đã được nới lỏng. Trong khi các điểm đến hưởng tuần trăng mật ở địa phương và khoảng cách ngắn đã trở nên phổ biến hơn, một số cặp đôi đã hoãn tuần trăng mật ở nước ngoài vài năm do hạn chế đi lại.