Lúc đầu, những ý tưởng điên rồ của Thực tế ảo (VR) chỉ là nói chuyện cho vui; ngày nay, tất cả mọi người và bất cứ ai trong thế giới công nghệ đều rất coi trọng các khái niệm về Thực tế ảo (VR) và Thực tế tăng cường (AR). Những đổi mới công nghệ mới này không chỉ tiếp tục tác động đến cuộc sống hàng ngày của chúng ta mà còn tác động và tạo cơ hội trong tiếp thị kỹ thuật số, đặc biệt là trong ngành làm đẹp.
Thực tế ảo (VR) là gì?
Thực tế ảo (VR), hay VR, đề cập đến trải nghiệm nhân tạo hoặc kỹ thuật số giúp bạn có thể trải nghiệm mọi thứ, mọi lúc, mọi nơi. Mọi người thường truy cập VR thông qua tai nghe VR ưa thích. Cảnh quan này cung cấp cho người dùng một môi trường nhân tạo được trải nghiệm thông qua các giác quan như thị giác và âm thanh. Những môi trường do máy tính tạo ra này khiến người dùng cảm thấy như thể họ đang ở trong một thế giới thực, nơi họ có thể tương tác và có thể thao tác những gì xung quanh họ.
Thực tế ảo (VR) + Tiếp thị kỹ thuật số
VR là một cơ hội tuyệt vời để tạo ra những trải nghiệm cá nhân hóa và hấp dẫn hơn cho người tiêu dùng. Một trong những lợi ích lớn nhất của tiếp thị VR là nó mang đến cho khán giả cơ hội đắm mình hoàn toàn vào trải nghiệm. Những trải nghiệm này có thể thú vị, cảm xúc hoặc hấp dẫn. Bất kể kinh nghiệm là gì, điều quan trọng là những trải nghiệm này rất hấp dẫn. Môi trường kỹ thuật số này được tạo ra bởi VR cho phép các thương hiệu kết nối với khách hàng của họ theo cách đưa họ lại gần nhau hơn vì trải nghiệm được chia sẻ này.
Thực tế ảo (VR) trong lĩnh vực làm đẹp
Nếu đó không phải là một giao dịch mua lặp lại cho một sản phẩm trung thành với thương hiệu, nhiều người tiêu dùng làm đẹp thích đi vào một cửa hàng thực tế để mua các sản phẩm như kem nền hoặc son môi để có thể thử nhiều sắc thái khác nhau.
Tuy nhiên, những người đẹp lớn như L’Oreal đang tích cực nắm bắt lĩnh vực làm đẹp kỹ thuật số. Họ không chỉ là một ứng dụng sử dụng AR cho phép người tiêu dùng thử hầu như các sắc thái ảo, L’Oreal hiện đang sử dụng VR cho mọi thứ từ các khái niệm thiết kế cửa hàng trong tương lai, quan hệ nhà bán lẻ vàthử nghiệm gói trong ‘ Beauty Lab ” của họ. Không gian này sống tại trụ sở L’Oreal ở New York và là phòng Thực tế ảo (VR), nơi các thương hiệu phụ được khuyến khích sử dụng phòng để hiểu rõ hơn về cách trình bày và cảm nhận tại cửa hàng của họ.
Joe Sinisi, trợ lý phó chủ tịch của nhóm Future of Retail cho biết: “Chúng tôi muốn nghĩ về Phòng thí nghiệm là nơi những ý tưởng lớn được phép xảy ra. ” Sự hợp tác luôn là trọng tâm trong mối quan hệ của chúng tôi với các nhà bán lẻ của chúng tôi, căn phòng này chỉ đưa nó lên một cấp độ hoàn toàn khác.
Hình ảnh của Machdyne
Thực tế tăng cường (AR) là gì?
Nếu bạn là người dùng Snapchat đang hoạt động, bạn đã là người dùng Thực tế tăng cường (AR)! AR là một công cụ máy tính có khả năng phát hiện các yếu tố sống như khuôn mặt con người và thêm hiệu ứng ảo vào kịch bản thời gian thực của người dùng. Công nghệ kỹ thuật số này phủ thông tin ở định dạng video, văn bản hoặc hình ảnh lên các đối tượng hàng ngày trong thế giới thực. Một ví dụ về công nghệ này là các bộ lọc Snapchat phổ biến bổ sung các tính năng khuôn mặt khác nhau cho người dùng cho dù tai chó của nó hay cấu trúc khuôn mặt bị biến dạng.
Thực tế tăng cường (AR) + Tiếp thị kỹ thuật số
AR cung cấp cho các nhà quảng cáo khả năng chuyển đổi một đối tượng tĩnh như quảng cáo tạp chí thành trải nghiệm 3D nhập vai. Tiếp thị AR khác với VR bởi vì, trong khi VR hoạt động bằng cách đắm mình hoàn toàn người dùng trong môi trường do máy tính tạo ra, AR thêm vào môi trường mà người dùng thường thấy hàng ngày với các lớp phủ kỹ thuật số này. Nâng cao nhận thức về thương hiệu, sự tham gia của khách hàng và trải nghiệm là những lợi ích lớn đối với AR vì nó mang lại kỹ thuật số cho thế giới thực.
Snapchat đã triển khai chiến lược tiếp thị AR của họ là ‘Snap and Shop’ với các bộ lọc AR có thể mua được. Tính năng này cho phép các doanh nghiệp bán sản phẩm trực tiếp từ người gửi Snapchat trên nền tảng này. L’Oreal là người đầu tiên thực sự tài trợ cho một ống kính trên Snapchat để quảng bá Silkissime Eyeliner mới của họ.
Thực tế tăng cường (AR) trong lĩnh vực làm đẹp
AR đã thay đổi hoàn toàn bán lẻ online cho mỹ phẩm và các sản phẩm làm đẹp khác. Trong năm qua, nhiều thương hiệu đã ra mắt nhiều trang web và ứng dụng cho phép người tiêu dùng dùng thử một loại mỹ phẩm trong sự thoải mái tại nhà của họ trước khi mua nó. Ví dụ: Lợi ích cho phép khách hàng hầu như thử các sản phẩm hoặc dịch vụ. Điều này thường liên quan đến việc người dùng tải lên ảnh trong khi AR hoạt động để giúp người tiêu dùng hình dung sản phẩm sẽ trông như thế nào.
Hình ảnh qua Tạp chí Hello
Các thương hiệu khác như Sephora đã sử dụng AR cho trải nghiệm tại cửa hàng của người tiêu dùng. Tại Sephora, bạn có thể tìm thấy màu sắc và sắc thái hoàn hảo của mình bằng cách sử dụng công cụ tìm nền tảng Color IQ của nó. Sephora cũng cho ra mắt Lip IQ, một chương trình tương tự giúp khách hàng tìm được màu son phù hợp. Công ty tiếp tục ra mắt công nghệ mới sử dụng AR, bao gồm Cheek Try On, Color Match và Expanded Looks.
Hình ảnh qua Beyond Classically Beautiful
Thực tế ảo (VR) so với Thực tế tăng cường (AR): Sự khác biệt là gì?
Phần lớn mọi người có thể nghĩ VR và AR là những thứ giống nhau nhưng trên thực tế, đây là những khái niệm hoàn toàn khác nhau. AR tăng cường thực tế của bạn với các hiệu ứng ảo trong khi VR đưa bạn đến một thế giới khác bằng cách đưa bạn ra khỏi thực tế với sự trợ giúp của một số công cụ.
Thực tế ảo (VR) + tăng cường trong tiếp thị kỹ thuật số
Tương lai của tiếp thị kỹ thuật số phải đối mặt với một thách thức khi VR và AR trở thành vị trí đặt quảng cáo chính cho các nhà quảng cáo. Sẽ không có nơi nào để nhà quảng cáo chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh, cuộn trước, v.v. Khi công nghệ bắt kịp hướng quảng cáo trong môi trường kỹ thuật số VR và AR, người tiêu dùng sẽ bắt đầu thấy nội dung quảng cáo hấp dẫn và tương tác hơn được phân phát cho họ. Ví dụ: nhiều nội dung 3D hơn sẽ được phát trực tiếp đến người tiêu dùng thông qua các không gian được chỉ định AR thay vì các bảng quảng cáo truyền thống. Nội dung VR sẽ bắt đầu xuất hiện trong các trò chơi online dưới dạng quảng cáo trong trò chơi.
Khi các công ty lớn như Google, Apple và Facebook tiếp tục phát triển công nghệ VR và AR và các nhà phát triển ứng dụng tiếp tục tinh chỉnh phần mềm và các công cụ đeo được, có khả năng cả hai công nghệ sẽ sớm trở thành một công cụ được thiết lập cho bất kỳ chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số nào, đặc biệt là trong thế giới làm đẹp. Bằng cách cập nhật các công nghệ mới thú vị này, các nhà quảng cáo có thể bắt đầu lên kế hoạch cách tích hợp chúng vào thị trường kỹ thuật số.