Vào tháng 6 năm 2023, Trung Quốc tự hào có cơ sở người dùng Internet đáng kinh ngạc vượt quá 1,07 tỷ, cho thấy tỷ lệ thâm nhập Internet mạnh mẽ là 76,4%, vượt qua mức trung bình toàn cầu là 65,7%. Sự hiện diện rộng khắp của internet này đã liên tục hòa quyện vào cơ cấu xã hội Trung Quốc, ảnh hưởng đến mọi khía cạnh của cuộc sống hàng ngày. Tận dụng xu hướng biến đổi này, các doanh nghiệp đang tăng cường đầu tư một cách chiến lược vào tiếp thị Online để không chỉ mở rộng phạm vi tiếp cận người tiêu dùng mà còn củng cố vị thế thương hiệu của họ.
Trong số các chiến lược được sử dụng trong bối cảnh kỹ thuật số này, Tiếp thị công cụ tìm kiếm Baidu (SEM) chiếm vị trí trung tâm cùng với Baidu SEO. Được công nhận là những thành phần không thể thiếu, những công cụ này đóng vai trò là cầu nối chính cho các doanh nghiệp đang tìm cách kết nối với lượng khán giả Online rộng lớn và năng động ở Trung Quốc.
Baidu là công cụ tìm kiếm hàng đầu của Trung Quốc
Baidu được thành lập vào tháng 1 năm 2000 tại Zhongguancun, Bắc Kinh. Là công cụ tìm kiếm lớn nhất của Trung Quốc, Baidu đáp ứng hàng tỷ truy vấn tìm kiếm từ hơn 100 quốc gia và khu vực mỗi ngày. Tính đến ngày 30 tháng 6 năm 2023, Người dùng hoạt động hàng tháng của ứng dụng Baidu đạt 677 triệu, tăng trưởng 8% so với cùng kỳ năm trước. Năm 2023, Baidu nắm giữ 55,8% thị phần thị trường tìm kiếm Trung Quốc.
Tuy nhiên, các công ty nước ngoài vào Trung Quốc không thể sử dụng cùng một phương pháp Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) trên Baidu như Google. Điều này chủ yếu là do Baidu có những đặc điểm và thách thức riêng, chẳng hạn như các vấn đề ngôn ngữ phức tạp, sự khác biệt về văn hóa, hành vi của người dùng, các cân nhắc về pháp lý, kiểm duyệt và cân nhắc về mặt kỹ thuật.
Mặc dù cả Baidu và Google đều là những công cụ tìm kiếm nổi bật nhưng điều quan trọng cần lưu ý là các chiến thuật tiếp thị đặc biệt mà mỗi nền tảng sử dụng. Ví dụ: cách tiếp cận của Baidu, đặc biệt là với quảng cáo tìm kiếm có trả tiền, khác với những gì các công ty có thể dự đoán trên Google. Trong khi Google ưu tiên các số liệu và chiến lược nhất định, Baidu hoạt động trong hệ sinh thái của riêng mình, thường yêu cầu các phương pháp tiếp cận phù hợp để điều hướng hiệu quả nền tảng quảng cáo của mình. Điều đầu tiên bạn cần làm quen với Baidu SEM là Trung tâm Tiếp thị Baidu.
Trung tâm Tiếp thị Baidu là gì?
Trung tâm Tiếp thị Baidu (百度营销中心) là nền tảng dịch vụ và sản phẩm thương mại của Baidu. Trung tâm này mang đến xu hướng thị trường, động lực sản phẩm thương mại, giải pháp tiếp thị và thông tin khác cho người bán thông qua các định dạng nội dung đa dạng như chủ đề đặc biệt, chương trình phát sóng trực tiếp, âm thanh và video để giúp đưa ra các quyết định tiếp thị và xúc tiến thương mại tốt hơn.
Như được thấy trong hình trên, trung tâm này bao gồm ba phần chính là thiết kế quảng cáo, giám sát và đặt quảng cáo. Dịch vụ quảng cáo có sẵn dưới nhiều hình thức khác nhau: chẳng hạn như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo trên thiết bị di động và quảng cáo diễn đàn.
Baidu cung cấp các định dạng quảng cáo đa dạng phục vụ cho các nền tảng và sở thích người dùng khác nhau
Tìm kiếm quảng cáo
Baidu cung cấp nhiều định dạng quảng cáo để đáp ứng các mục tiêu và đối tượng mục tiêu cụ thể. Một hình thức phổ biến là quảng cáo tìm kiếm, được hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm thông qua quảng cáo từ khóa. Được đặt bên cạnh các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền, những quảng cáo này thu hút sự chú ý của người dùng một cách hiệu quả trong các truy vấn tìm kiếm của họ, thúc đẩy lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu đến các Site của nhà quảng cáo.
Quảng cáo tìm kiếm hoạt động dựa trên nhắm mục tiêu theo từ khóa, trong đó các thương hiệu đặt giá thầu cho các từ khóa có liên quan để đảm bảo Site của họ xuất hiện nổi bật khi người dùng tìm kiếm những cụm từ đó. Cơ chế này dựa vào hệ thống xúc tiến đấu thầu, xác định thứ hạng của kết quả tìm kiếm dựa trên giá thầu của nhà quảng cáo. Khi người dùng nhập từ khóa, Baidu sắp xếp các kết quả tìm kiếm, với mức đầu tư cao hơn sẽ dẫn đến thứ hạng cao hơn. Điều này làm cho Quảng cáo tìm kiếm của Baidu trở thành lựa chọn chiến lược cho các thương hiệu đang tìm kiếm khả năng hiển thị Online nổi bật.
Hiển thị quảng cáo
Quảng cáo trên Mạng hiển thị của Baidu mở rộng trên hệ sinh thái của Baidu, bao gồm nền tảng tìm kiếm, diễn đàn và Hỏi đáp, cho phép nhà quảng cáo chọn từ các định dạng văn bản, hình ảnh và video. Sự đa dạng này cho phép nhà quảng cáo tạo quảng cáo hấp dẫn về mặt hình ảnh, gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của họ. Ngoài ra, nhà quảng cáo có thể tận dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu chính xác dựa trên các yếu tố như địa lý, nhân khẩu học và sở thích, đảm bảo rằng quảng cáo của họ tiếp cận được những người dùng phù hợp nhất.
Quảng cáo trên điện thoại di động
Hơn nữa, quảng cáo trên thiết bị di động trên Baidu tập trung vào việc thu hút người dùng trên các ứng dụng di động, Site và ứng dụng Tìm kiếm của Baidu. Định dạng này cung cấp các tùy chọn khác nhau như quảng cáo biểu ngữ, quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo trong ứng dụng, cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh chiến dịch quảng cáo của họ cho phù hợp với sở thích và hành vi của người dùng thiết bị di động. Với việc sử dụng điện thoại thông minh và thiết bị di động ngày càng tăng, quảng cáo trên thiết bị di động trên Baidu cung cấp cho nhà quảng cáo một cách hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ khi đang di chuyển.
Quảng cáo diễn đàn
Việc sử dụng quảng cáo diễn đàn của Baidu liên quan đến việc đặt quảng cáo một cách chiến lược trên các diễn đàn có liên quan bằng cách tận dụng các từ khóa và chủ đề đã chọn để tăng khả năng hiển thị thông qua các kênh trả phí. Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu cụ thể đến các diễn đàn liên quan đến ngành của họ, thu hút người dùng tích cực tìm kiếm thông tin hoặc tham gia vào các cuộc thảo luận có liên quan. Chiến lược tập trung này đảm bảo rằng nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng thực sự quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của họ, dẫn đến tăng mức độ tương tác và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Cách quảng cáo trên Baidu
Bước 1: Tạo tài khoản quảng cáo Baidu
Bước đầu tiên để quảng cáo trên Biadu liên quan đến việc thiết lập tài khoản trên Site Quảng cáo Baidu. Các bước đăng ký phải được thực hiện đầy đủ, đảm bảo cung cấp thông tin cần thiết chính xác và đầy đủ. Điều quan trọng là phải tuân thủ quy trình đăng ký một cách tỉ mỉ để đảm bảo tất cả các chi tiết cần thiết được nhập chính xác.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa và thiết lập chiến dịch
Khi tài khoản đã sẵn sàng, đã đến lúc phác thảo chiến lược nhắm mục tiêu theo từ khóa. Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Baidu là một công cụ mạnh mẽ để khám phá các từ khóa có tác động và được sử dụng rộng rãi. Bước tiếp theo liên quan đến việc định cấu hình chiến dịch quảng cáo, trong đó các thông số như ngân sách, đối tượng mục tiêu và định dạng quảng cáo ưa thích được chỉ định. Chiến dịch sau đó được tùy chỉnh để hài hòa với các mục tiêu tiếp thị tổng thể.
Bước 3: Giám sát và tối ưu hóa chiến dịch
Các công cụ phân tích của Baidu, đặc biệt là Baidu Analytics, đóng một vai trò quan trọng trong việc giám sát hiệu suất của các chiến dịch quảng cáo. Tài nguyên này cung cấp thông tin chi tiết về hành vi của khách truy cập, theo dõi cách các cá nhân khám phá và điều hướng Site của thương hiệu. Việc sử dụng các công cụ như vậy tạo điều kiện nâng cao trải nghiệm của khách truy cập, góp phần chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng trung thành. Ngoài ra, Chỉ mục Baidu (tương tự như Google Xu hướng) được sử dụng để đánh giá mức độ phổ biến và xu hướng liên quan đến các từ khóa hoặc chủ đề cụ thể. Hiệu suất quảng cáo được theo dõi nhất quán bằng các công cụ này và việc điều chỉnh chiến lược được thực hiện khi cần thiết để đạt được kết quả tối ưu.
Những thách thức tiềm ẩn: xu hướng ngày càng tăng của người dùng trẻ thích Xiaohongshu hơn Baidu
Một thách thức tiềm ẩn trong bối cảnh kỹ thuật số là xu hướng ngày càng tăng của giới trẻ coi Xiaohongshu (Sách đỏ nhỏ) là nguồn thông tin thay thế ưa thích cho Baidu. Không giống như Baidu, Xiaohongshu không phải là một công cụ tìm kiếm truyền thống mà là một nền tảng truyền thông xã hội giống Instagram, tập trung vào lối sống, sắc đẹp, du lịch và ẩm thực.
Ngược lại với Instagram, người dùng có thể tìm kiếm nội dung và sản phẩm bằng cách nhập từ khóa hoặc thẻ, tập trung vào các sở thích thích hợp như thời trang, làm đẹp, du lịch và ẩm thực. Nền tảng này cung cấp nội dung do người dùng tạo chuyên biệt và phù hợp hơn so với các công cụ tìm kiếm chung. Ví dụ: những người đam mê trang điểm có thể tìm đến trang này để xem các hướng dẫn chi tiết về mỹ phẩm, trong khi khách du lịch có thể tìm thấy các mẹo độc đáo và hướng dẫn du lịch. Sở thích này xuất phát từ mong muốn về nội dung hợp thời trang, được cá nhân hóa và hướng đến phong cách sống, thay vì thông tin có thẩm quyền hoặc chính thức.
Trên thực tế, các tìm kiếm về lối sống diễn ra thường xuyên hơn các tìm kiếm liên quan đến tin tức, vốn mang tính sự kiện và ít thường xuyên hơn. Hơn nữa, ngay cả đối với tin tức, cư dân mạng Trung Quốc ngày nay cũng có xu hướng tìm kiếm thông tin cập nhật trên các nền tảng như Douyin và Xiaohongshu.
Tuy nhiên, điều cần thiết là phải lưu ý rằng Baidu vẫn cung cấp các giải pháp và công cụ quảng cáo có thể hiệu quả để tiếp cận đối tượng B2B, vì các công ty B2B vẫn có thể tìm thấy giá trị trong việc tận dụng nền tảng quảng cáo của Baidu để nhắm mục tiêu đến các nhóm nhân khẩu học hoặc ngành cụ thể tại thị trường Trung Quốc.
Hoạt động tiếp thị của Baidu có phù hợp với thương hiệu của bạn không?
- Baidu, chiếm 55,8% thị phần, đặt ra những thách thức đặc biệt cho các công ty nước ngoài do sự phức tạp về ngôn ngữ, sự khác biệt về văn hóa, cân nhắc về mặt pháp lý cũng như các phương pháp SEO và SEM khác biệt so với Google.
- Trung tâm Tiếp thị Baidu hoạt động như một nền tảng thương mại toàn diện, cung cấp những hiểu biết có giá trị về xu hướng thị trường, động lực của sản phẩm và các giải pháp tiếp thị hiệu quả cho doanh nghiệp.
- Baidu cung cấp các định dạng quảng cáo đa dạng, chẳng hạn như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo trên thiết bị di động và quảng cáo diễn đàn, cho phép nhà quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu cụ thể và đạt được các mục tiêu tiếp thị riêng biệt.
- Bất chấp xu hướng ngày càng tăng của người dùng trẻ ưa chuộng Xiaohongshu vì nội dung hướng đến lối sống và sở thích thích hợp, Baidu vẫn phù hợp với quảng cáo B2B, cho phép các công ty nhắm mục tiêu đến các nhóm nhân khẩu học hoặc ngành cụ thể ở Trung Quốc.
Nguồn : https://daxueconsulting.com/baidu-marketing/.
Dịch bởi automation bot.